高溫催熱“暑熱經(jīng)濟(jì)”，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的新活力

“清涼商品”搶手，避暑旅游熱度升溫，夜間消費(fèi)火旺……炎炎夏日，熱浪逼人，廣州的高溫天氣，助燃“暑熱經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步升溫，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力，讓市民的暑假生活更加精彩。

清涼商品：需求大增

高溫之下，“清涼商品”需求大增。在工業(yè)大道北樂峰廣場(chǎng)周邊一帶，近日雪糕批發(fā)門店開店速度如“雨后春筍”越開越多，市民每走百米，就能碰見一間。

“那間十件起8.4折，這家5件起8折，還有更低的7.8折接力而來……”雪糕門店拼的不只是開店速度，還有折扣力度?！拔覀冞@家6月底新開的，租下門店，購置了冰柜，立即可以開張，目前每天生意保本之余還有盈利?！币患已└忾T店老板說，趁著暑假高溫這段“黃金期”，走的是“薄利多銷”策略。

和“雪糕門店”相若，各大便利店也是門庭若市?！跋钊龑殻貉└?、啤酒和冰飲最好賣?！痹诃h(huán)市東路的一間便利店，店員補(bǔ)貨忙不停，頻率從一天一次變成了一天兩次。

清涼食品銷路暢旺，清涼電器同樣好賣。在廣百電器超市，空調(diào)機(jī)、冰箱、風(fēng)扇銷量翻倍。店員發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯特征：不少市民在為家里的清涼電器升級(jí)換代?！爸悄芸刂?、語音操作、自動(dòng)節(jié)能，具備這些條件的電器最受歡迎?！?/p>

在廣州友誼商店，一些防暑消暑的衣物甚為“吸睛”。 “包括食品、穿戴、運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)清涼商品，細(xì)分市場(chǎng)越來越細(xì)化，商家根據(jù)不同的使用場(chǎng)景，開發(fā)出更符合消費(fèi)者需求的商品，防暑度假商品增長(zhǎng)40%?！鄙痰曦?fù)責(zé)人說。

避暑旅游：熱度攀升

暑假來，避暑去！有些中小學(xué)、幼兒園已經(jīng)提前進(jìn)入暑假，家長(zhǎng)和孩子們都已經(jīng)迫不及待出門遠(yuǎn)游了。據(jù)某個(gè)《2023暑期出行前瞻報(bào)告》顯示，今年暑期親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

此外，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）機(jī)票價(jià)格將保持高位，平均價(jià)格較2022年同期上漲約32%，較2019年同期上漲約5%。民航、鐵路等客運(yùn)單位的暑期出發(fā)高峰將提前一周左右到來。

事實(shí)上，剛過去的周末，廣州市民已經(jīng)感受到暑假旅游的“火爆”：廣州塔客流飚增，周邊路段大擺“車龍”；永慶坊客流如鯽，周邊餐飲美食排隊(duì)等位；還有長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、廣州動(dòng)物園、荔枝灣等景區(qū)，客流火旺的圖片視頻更是刷屏各大社交平臺(tái)。

值得一提的是，與白天的熱鬧相比，“夜經(jīng)濟(jì)”也相當(dāng)火熱。許多市民游客選擇在入夜后“出動(dòng)”，既避開白天的暑熱，也能感受夜景的爛漫。周末夜晚時(shí)段，記者在天河路商圈、北京路商圈、江南西商圈看到，各種消費(fèi)熱鬧無比，商家賣力開展夏季促銷，消費(fèi)者盡情享受夏日的消費(fèi)活力。

室內(nèi)運(yùn)動(dòng)：較露天運(yùn)動(dòng)更受追捧

夏日運(yùn)動(dòng)，與露天的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)相比，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)更受追捧。健身房、室內(nèi)泳池、室內(nèi)球場(chǎng)，在近日各大時(shí)段都十分“擁擠”。

在濱江西路一個(gè)室內(nèi)羽毛球場(chǎng)，可謂是“一場(chǎng)難求”，不僅夜場(chǎng)已經(jīng)提早一周被預(yù)訂一空，就連白天的場(chǎng)次都被提早訂滿?！疤鞖馓珶?，加上暑假放假，前來室內(nèi)打球的客流翻了一番。

同樣人氣火爆的還有室內(nèi)游泳場(chǎng)。由于天氣太熱，不少市民都從室外“轉(zhuǎn)場(chǎng)”到室內(nèi)，室內(nèi)游泳池成為了近日運(yùn)動(dòng)的熱門之地。

游泳愛好者曾先生就是其中一個(gè)，他告訴記者，根據(jù)他用溫度計(jì)測(cè)量，室內(nèi)泳池的氣溫要比室外的氣溫低3攝氏度?！敖贞柟饷土遥彝庥境厝菀自斐善つw曬傷，而且長(zhǎng)時(shí)間承受紫外線的照射，對(duì)眼睛也會(huì)造成傷害。在室內(nèi)游泳，則可以免受陽光紫外線對(duì)眼睛和皮膚的傷害。”他說。

對(duì)于青少年來說，一些位于商場(chǎng)的體育天地更是充滿吸引力。在六元素天地，室內(nèi)馬術(shù)、室內(nèi)攀爬、室內(nèi)射箭等運(yùn)動(dòng)人氣高漲?！把谉崽鞖庀?，在商場(chǎng)內(nèi)的室內(nèi)體育場(chǎng)地，不僅清涼，商場(chǎng)還滿足了一切需要，方便又舒心?！笔忻駞桥咳缡琴澋馈?/p>

專家：“暑熱經(jīng)濟(jì)”提振消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)潛力

暑熱天氣下，商場(chǎng)“蹭涼族”也在增多。在廣州時(shí)光里商場(chǎng)，不僅逛街購物的人流增多了，就連商場(chǎng)內(nèi)的培訓(xùn)早教機(jī)構(gòu)也客流絡(luò)繹不絕。不少家長(zhǎng)將溜娃任務(wù)安排在商場(chǎng)里，不僅可以“嘆”冷氣，還有各種吃喝玩樂。

“客流和營(yíng)業(yè)額都增長(zhǎng)了30%以上?！鄙虉?chǎng)負(fù)責(zé)人表示，天氣越高溫，商場(chǎng)的人氣和消費(fèi)就越高漲。

廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額在1-5月較去年同期增長(zhǎng)9.2%，增速比1-4月提升1.0個(gè)百分點(diǎn)，其中住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額同比增長(zhǎng)26.6%。有商業(yè)專家相信，在“暑熱經(jīng)濟(jì)”“清涼經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下，暑假的廣州消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)保持旺盛。

“暑假是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，之后就會(huì)進(jìn)入‘金九銀十’，因此第三季度，可算是全年最旺的時(shí)段，如何把握這段時(shí)期的市場(chǎng)需求和活力，更好發(fā)展‘暑熱經(jīng)濟(jì)’‘清涼經(jīng)濟(jì)’，帶動(dòng)更多商機(jī)和發(fā)展空間，是各大商家需要思考和行動(dòng)的關(guān)鍵。”商業(yè)分析機(jī)構(gòu)資深分析師梁榮德說，近日出臺(tái)的《廣州市促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)若干措施》，圍繞“促進(jìn)消費(fèi)”和“提檔升級(jí)”兩個(gè)關(guān)鍵詞提出了多條措施，這將有利于廣州商業(yè)市場(chǎng)提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)潛力。

他認(rèn)為，商家在面對(duì)“夏日經(jīng)濟(jì)”來襲，不應(yīng)該千篇一律、跟風(fēng)模仿，更需要從特色、領(lǐng)域、對(duì)象入手，做好暑假以及接下來“金九銀十”的發(fā)展規(guī)劃。

不少商家也表示認(rèn)同。“近日我們商場(chǎng)客流增長(zhǎng)了20%，但我們?yōu)橛印顭峤?jīng)濟(jì)’而投入的人力物力也是同步增長(zhǎng)?！蔽挥诤Ｖ閰^(qū)的六元素體驗(yàn)天地，其負(fù)責(zé)人表示“暑熱經(jīng)濟(jì)”將會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，而且暑假期間影響人群較多，商家希望通過深入了解市民游客的需求，推出更加豐富的活動(dòng)和差異化的消費(fèi)場(chǎng)景，提供更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，以及更加高效的消費(fèi)渠道，從而提高“暑熱經(jīng)濟(jì)”效益，為市民游客的暑假生活添精彩。

文/圖：廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者：全杰